WeChat’in kısa video özelliği, büyük markaların reklam yatırımlarını artırdı

WeChat’in kısa video özelliği, büyük markaların reklam yatırımlarını artırdı

Dev markalar, WeChat’in kısa video özelliğini kullanarak yeni tanıtım stratejileri üzerine yoğunlaşıyor

Çin’in şimdilik belli bölgelerindeki WeChat kullanıcıları, “Discover” sekmesi altında “Kanallar” adında yeni bir buton fark etti. Bu özellik, WeChat hesap sahibinin listesinde olmayan kişi ve kurumlardan gelen kısa videoları listeliyor. Çinli teknoloji devi, kısa video akımına katılan en yeni oyuncu konumunda ve bu pazar, her geçen gün astronomik boyutlarda büyüyor. Alman çevrimiçi istatistik portalı Statista’ya göre, kısa video endüstrisi geçtiğimiz sene %744,7 oranında büyüyerek yaklaşık 14 milyar dolarlık bir hacme ulaştı. 2021’e kadar söz konusu endüstrinin 30 milyar dolar seviyesini geçmesi bekleniyor.

WeChat’in kısa videolar özelliğine Louis Vuitton, Prada, Dior ve Gucci gibi global devlerin yanında, Çin’in önde gelen firmaları da hızlıca katılım gösterdi. Lüks olarak nitelendirilen markaların WeChat’in pazarlama araçlarını vakit kaybetmeden kullanıyor olması, platformun ne kadar sağlıklı işlediğine ve büyük potansiyeline dair ipucu veriyor. Öyle ki WeChat, Çin’de en son teknolojiyle desteklenen dijital pazarlama algorierformansa dayalı reklam yatırımı yaptılar.

Kısa videolar ile markalar, günümüz sosyal medya kullanıcısını daha kolay yakalamayı hedefliyor. Zira özellikle genç kitle, uzun tanıtımlar izlemekten kaçma eğilimi gösteriyor. Ayrıca sosyal medya kullanıcılarının rahatsızlık yaşadığı bir diğer konu da, ürün satın alma noktasında farklı sitelere yönlendirilmek. WeChat, uygulamadan ayrılmadan satın alma sürecini sonlandırarak kullanıcılardan takdir topluyor. Büyük markalar, WeChat’in mevcut gücünü ve daha da önemlisi potansiyelini çoktan fark etmiş ve stratejilerini Çinli teknoloji devi üzerine kurgulamış durumda. Bu noktada mütevazı markalar için de lüks tüketimin dışında kalan geniş bir pazar mevcut. WeChat’in pazarlama uygulamaları, söz konusu markaların Çinli müşteriler odağında CRM oluşturmasına ve hedefli pazarlama yapmalarına olanak tanıyor. Tabii bu noktada mütevazı markaların da onaylanmış kurumsal bir WeChat hesabı açmaları gerekiyor.

WeChat Türkiye ekibi olarak, Çin’de faaliyet gösteren ya da faaliyetlerini Çin pazarına taşımak isteyen girişimcilere, kurumsal hesap açmaktan hesap yönetimine, reklam ve pazarlama uygulamalarının kurulumundan danışmanlık hizmetine kadar her noktada destek veriyoruz.

Soru ve görüşleriniz için; info@wechatturkiye.com